最震撼人心的则莫过于戈尔巴乔夫的那则广告。他坐在车里，车窗外是柏林墙。这张照片带有一些政治色彩，气氛深沉。因为旅行未必总是为了放松和享乐，它可以是一件严肃的事情。在人生旅途中，也并不总是充满阳光和欢笑。这则广告不是在谈政治，而是借戈尔巴乔夫的人生浮沉来引发人们的思考。旅行有各种不同的目的，人生是一次无法预料、悲喜交加的旅行。

　　以前，人们通常以沙漠、山水等自然景色作为拍摄题材。但是随着时代的变迁，旅行的定义也在不断进化。如今，只要坐上飞机，就能方便地抵达世界上大部分地方，罕见的美景已不再是旅行最吸引人的地方。于是，Louis Vuitton把“人”作为旅行的主体。“每个人旅行的原因、态度都有所不同。为了表现品牌核心价值，我们把人与旅行的关系作为重点，”Antoine Arnault 说，“其实这一系列广告对于亚洲市场尤为重要。因为在欧洲国家，不少家庭都有一两只我们的旅行箱。但是我们进入亚洲才20多年，年轻人都把我们当作时装品牌，却不了解我们的历史。”

　　Louis Vuitton 核心价值系列广告均由著名女摄影师Annie Leibovitz 操刀，她擅长拍摄人像，曾经为众多20世纪名人拍过照片。拍摄凯瑟琳·德纳芙和戈尔巴乔夫她分别只花了40 分钟和45 分钟。在拍摄现场她很少说话，胸有成竹地迅速捕捉到最震撼人心的瞬间。当Keith Richards 在AnnieLeibovitz 的电脑屏幕上看到自己的首张商业广告照片时，忍不住感叹：“看起来真像一张伦勃朗的画。”

　　Louis Vuitton：从行李箱到奢侈品

　　Louis Vuitton 是个木匠出身的穷小子，从14岁起就靠打零工维生。他在巴黎一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。时值拿破仑二世登基和蒸汽革命，火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而，旧式的旅行箱却让贵族们苦恼—不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。LouisVuitton 设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店。“Trianongrey”帆布箱既美观方便又防盗，很快成为贵族出行的首选。不到10 年，Louis Vuitton 就传遍欧洲皇室，甚至蜚声世界。

　　1859 年，LouisVuitton 设立了第一间工厂，开始致力于解决旅行者们的实际问题。他的儿子George Vuitton在1890 年发明了特殊的锁扣“5-tumbler”—只要用一把钥匙就可以打开客户本人所有行李的路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大串钥匙的麻烦。 1914 年，Louisuitton 成立了巴黎香榭丽舍大道70 号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。第三代传人 Gaston L. Vuitton 和当时的欧洲艺术家来往密切，经常邀请他们参与自己的设计过程，力图将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典，Louis Vuitton 的产品逐渐走上了奢华之路。