明星代言是把双刃剑

明星策略对于建立品牌而言，做到形神兼备自然事半功倍，倘若应用不当，却如水过鸭背，了无痕迹。水能载舟，亦能覆舟，想在明星广告大战中突围，殊非易事，若非有十足把握，或是强劲的资本，还请慎重考虑，尤其以下几个方面，必须留意：

{1}张柏芝在事件发生后反而接到广告，可惜播出不久便被叫停，复出梦破灭。

{2}在事件前手上拥有不少广告的陈冠希，如今不是被撤下，就是换人，就连自己的品牌店也停业装修。声言无限期退出香港娱乐圈的他，近期内应该再也不会出现在广告里。

{3}原本是广告天后的Twins，手上拥有十几份广告合约，在事件发生后，许多商家不是将原本的合照变成阿Sa的单人照，就是终止广告。纵然开始还有力挺阿娇的广告商，现在不是陷入沉默，就是传出换人之说。

负面效应

一出“艳照门”，除了让涉及者的事业被迫中断外，也令不少广告商头疼不已。单是解不解约，已经伤透脑筋，更别说合约、更换宣传计划、选择新代言人等一系列问题，可见代言人形象对于品牌的影响力。而且最可怕的是，以前选代言人要形象健康，可现在才发现，原来健康的形象也可以瞬间瓦解，看来只能靠运气度日啦！

盲目跟风

国内品牌众多，但知名的却没几个，所以许多品牌喜欢用明星来为自己提高知名度，可惜的是，开始这种行为还算奏效，但时间一长，你找刘德华我找周润发，你找成龙我就找李连杰，而且还都是同一个领域，如羽绒服、运动鞋、保暖等，长此以往，观众记得的只是明星的脸，但他们究竟代言的是什么牌子，依旧傻傻分不清楚。

面对陈小春、郭富城、罗志祥、张卫健等人代言的运动鞋，你能分别说出是什么品牌吗？又或是记得那些广告语吗？

一女多嫁

别看现在长什么样都能混进演艺圈，但大牌的来去也就那几个，所以他们手上总是有大把大把的广告。没错，找他们做广告是有曝光率，也有认知率，可是，也存在这样的风险，那就是，你的品牌很可能就淹没在其他的品牌之中，成为花了钱为别人买宣传的笑话。

手上起码超过8个广告的周杰伦，令人印象深刻的却似乎只有“美特斯邦威”“百事可乐”以及“动感地带”等少数，至于其他的，都被淹没其中。

刘德华代言“班尼路”地球人都知道，可是同为他代言的其他服装品牌，大家知道的又有多少？