时尚圈的大师小弟们，最喜欢的就是四处乱搞，八方染指，无论高高在上的艺术，还是媚俗到底的流行；无论老祖宗的家底，还是高科技的时髦玩意，他们都喜欢拿来搞设计，而且搞一次成一次，样样都能叫得天价，赚得盆满钵溢。

时尚圈，不光是个纸醉金迷的地方，也是个觊觎一切，对任何能制造轰动话题的事情，都有企图心的圈子。时尚圈的大师小弟们，最喜欢的就是四处乱搞，八方染指，无论高高在上的艺术，还是媚俗到底的流行；无论老祖宗的家底，还是高科技的时髦玩意，他们都喜欢拿来搞设计，而且搞一次成一次，样样都能叫得天价，赚得盆满钵溢。

年前，Chanel叫价89，000元的二六自行车，一出场就卖疯了，但据笔者观察，除了前后左右备有翻版2.55包外，并没有太多技术卖点。《穿Prada的恶魔》走红后，LG马上请Miuccia Prada设计了个“穿Prada的LG手机”，与苹果的iPhone叫板，市场反响也还不错。Versace在为兰博基尼设计完超级跑车内饰和外观后，居然和TAG合作设计了超豪华飞机内饰，至此，一跃升空。类似种种还有Armani同志的环保家居制品，Bvlgari家族的酒店。做衣服、鞋子、首饰的人，统统向科技、汽车、酒店等专业领域插一脚。于是乎，你我心生了一大堆问题：是骑BMW十几万的专业自行车拉风，还是骑Chanel的时尚复古非专业二六更牛；用穿Prada的手机可靠，还是iPhone保险？

纠结到一块，就是一个问题，当时尚染指专业界，我们是趋从时尚还是忠诚于专业。当然有一个概念要澄清：佳能相机、惠普笔记本出个既高科技又时尚的版本不是我们讨论的范围，但如果佳能出个Prada设计的相机，惠普出了时尚运动明星小威廉姆斯设计的机型，我们就要讨论了。

时尚品牌染指专业界的历史

是先有时尚还是先有专业，本来就是个“鸡生蛋，蛋生鸡”的问题，当我们翻开那些赫赫有名的时尚大牌历史时，会发现专业和时尚纠缠不清的关系。

钟表 时尚与专业跨越时空的缠绵

1801年Braguet宝玑陀飞轮表问世之前的几十年里，Braguet先生已经在设计美轮美奂的春宫怀表的同时，废寝忘食地研究钟表的避震系统及其他尖端机械功能了。当陀飞轮、三问报时出现时，钟表的时尚与专业已经开始了跨越两个世纪的缠绵。

男装 配饰与汽车的雄性对话

Alfred Dunhill一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店时，应该不会想到，现在自己的品牌已经染指飞机、餐厅内饰设计，并掌控了男性冒险旅行的全部过程，他卖得最贵的居然是西装、皮鞋和包。

从Versace到Hermès时尚大师全面进军高科技界

Versace设计内饰的私人飞机TAG Airbus A319 Corporate Jet ，将于2008年年底投入使用。这架16座豪华ACJ包含客厅、厨房、商务办公室，与带有盥洗室的客舱四个机舱。Versace 将依照飞机的规格与格局度身定造与众不同的内饰设计。它将包括饰有Versace经典希腊回形纹的扶手椅，用最上等材质制造的家具，使飞机的四个机舱显现出高贵与奢华。

Chanel 89，000元环保二八自行车

这辆酷似国内“永久”二六型的宝车，重16.5公斤，纯手工制作，符合人体工程学设计。其皮革部分采用了香奈儿的著名菱形格图案，带有双C标记。仔细看看后座篮筐吧，香奈儿 (CHANEL) 2.55的翻版啊。为了它得专门雇一个看车的吧，不然干脆停车时就将篮筐卸下来当手提包用。

理所应当的时尚跨界设计

运动鞋、波鞋，每天喊着专业、高科技，但已经不成为什么卖点了，因为人们认为时尚兼具专业，是运动鞋理所应当具备的条件，这些运动鞋如果在设计上不专业，是绝对卖不出去的。

以上设计，有招人待见的，也有不起眼的天价设计。我们暂时不能理解一辆89，000元的二六自行车和环保之间到底有什么确切关系，但它提供了一个新的花钱方式和好借口。当然，相比之下大家更愿意看到一辆香奈儿 自行车在街上经过，而不希望多一辆10万元档次的家庭轿车，后者可是会放黑烟，而且堵塞交通。

时尚与专业合谋之关键词：天价、限量、奢靡、贵族、高级服务

无关技术 只要天价

最近逛街，经常听到如此荒诞的推销说辞：“价钱贵，在于她时尚啊，我们这款电脑是阿某尼设计的啊”，然后基本可以漫天要价了。笔者在大部分跨界合作的设计中，基本是找不到技术和专业领域的突破的，但是材质必然稀有、奢华，造型必然精妙绝伦，笔记本的外壳一定要用蟒蛇皮,手机必然是巨钻布满键盘。当然，最重要的是，这种跨界是将设计师品牌价值最大化的一种合作，毕竟，设计界又有几个Armani、几个Valentino呢。光看这些写意的名字，就足够了。小小的消费品，有时真不需要那么多巨牛无比的功能来满足专业虚荣心，只要是设计师制造，就够天价。

一朝时尚 便成贵族

Nokia重金打造的Vertu手机，从始至终都在打时尚牌，设计大师走马灯似的换，机身上的钻石一次比一次重，名字也越起越玄，什么“巨蟒”“恐龙”，而且款款限量。限量告诉你什么？我是贵族，用我的人当然也是贵族。Nokia一直高举“科技以人为本”大旗，而Vertu的贵族气质，也正好满足了人们追求绝版的心理。

当然，Vertu提供的服务确实也非常贵族，只要拥有这款手机，你便进入了Vertu全球服务网络，无论你在世界任何角落，所享受的通讯及其他服务，都是Vertu族独有的。相类似的，还有做顶级珠宝的Bulgari。人家遍布全球顶级海滨的Bulgari大酒店，盖得非常不像彩宝那么耀眼，但服务号称皇室级别，因为只有戴得起皇室珠宝的人，才能享受皇室的旅行生活，Bulgari酒店将时尚深深植根于专业化酒店管理中，时尚染指专业真是太成功了。

时尚与专业谨慎搞作

有些人避走那些时尚设计师的专业产品，怕就怕他们在挂羊头卖狗肉，名不副实。其实，目前为止的时尚与专业的跨界合作，都是不越雷池半步的，时尚品牌和专业品牌各自牢牢地在自己擅长的领域发挥。就像TAG永远不会让Versace设计引擎；Chanel也不会去搞个变速赛车和专业品牌叫板；Evain让Christine Louboutine设计的不是矿泉水而是瓶子，美其名曰环保生态美，其实也就是个美丽的玻璃瓶。这就是所谓的“匹配凌驾于时尚”。

但你千万不能小看这种搞作，专业领域的人深深地明白，自己在专业领域无论怎么能搞，东西硬邦邦的不好看，没有好听的名字，也没人要。简言之，时尚给专业带来了美、灵性、高价格，满足了人们的虚荣向往。