福特模特公司捧红的明星大腕数不胜数。Cheryl Tiegs，Christie Brinkley，Ali MacGraw，Rene Russo无一不是出自福特门下。

　　爱美之心人皆有之。虽然女孩子们也可以从杂志或者电视上获得一些指点，但是相比之下福特的这种视频更加人性化，更有一种朋友邻居之间分享生活小窍门的感觉。而且还有一个好处就是，因为这种视频的制作成本很低，大概200美金就可以做一条。所以公司每天都可以弄出来几条。

　　当然，把视频做出来还远不是最困难的一步。霍夫勒说：“真正的挑战是如何围绕它创造出一个稳定的商业模式。”对于福特来说，一个很大的优势在于这些视频的观众多数都是购物狂，消费力对于广告商来说是有吸引力的。但关键是要怎样才能不露痕迹地把广告嵌进来。虽然这年头广告业和娱乐业暗地里的勾兑早已经是公开的秘密，但是内容制造商们一般都还是很谨慎。因为太露骨的广告会引起观众的反感，最后的效果也会适得其反。

　　最早跟福特“勾搭”上的广告商之一是跟他们在同一栋楼办公的时装连锁品牌Express的老板娘帕梅拉·塞德曼。每逢周四福特的公开招聘日，塞德曼都会在电梯里看到成群结队的年轻姑娘进进出出。她会想，这不都是我的潜在客户吗？有什么办法把她们引到我对面的商店里去呢？于是她专程拜访开普朗，提出请他们制作视频的意愿。“这年头，如果还是王婆卖瓜式地卖广告，人们都会觉得很烦。”塞德曼说，“人们喜欢听第三方的意见，而模特们正是合适的人选。”

　　福特同意制作四条牛仔裤的视频作为尝试。其中一条是两个模特闲谈中提到她们的牛仔裤都是在Express挑的。视频上传的同时，Express也配合了一些其他的网络促销手段，比如提供20美金的优惠券。一个月尝试下来，店里的销售额居然增加了50万美元，而且其中大部分来自那些以前从来没有在Express消费过的网友，塞德曼喜出望外。

　　美国的一个在线时尚产品供应商叫蓝蝴蝶(Bluefly)，也请福特制作了一个系列的视频。视频的内容是模特们在蓝蝴蝶的货架上挑挑拣拣，一边挑一边夸这些东西做得好，顺便说一些款式搭配方面的技巧心得。在有些视频网页上，浏览者还可以马上点击视频下面的按钮，直接链接到蓝蝴蝶的网站去购物。

　　当然，既要给赞助商擦鞋，又要做到不露声色、不讨人嫌，这个尺度不是那么好把握的。所以虽然福特公司的视频业务现在已经有了稳定的盈利。但是他们对于赞助一直都有很清醒的态度。因为就算是铁杆粉丝也不会乐意看到她们的偶像三天两头地给各种品牌拍马屁。一旦她们感觉到模特们就是一群廉价的“托儿”，所有的信任和兴趣都会烟消云散。福特的高管们都在警惕这一风险。比如，视频的主题、场景可以谈，但是模特们的评价和动作赞助商不能干涉。“蓝蝴蝶也好，Express也好，他们都不能指使我们的模特去说这说那。”格罗斯巴克说，假如这些视频一眼看上去就知道是一盘生意，那么我们的这盘生意也就game over了。