Lafayette 年轻的“老佛爷”

　　1894年，老佛爷百货公司由一对来自法国阿尔萨斯地区的表兄弟创办，店名取自最初的店址——巴黎圣拉扎尔火车站旁的拉法耶特街，中国人按发音习惯将其译为 “老佛爷”。由于经营成功，这家原本专营女士时髦用品的商店在5年内扩大了5倍，并在此后近一个世纪的时间里成长为欧洲最大的集团公司之一，旗下拥有多家老佛爷商店、BHV百货店、Monoprix连锁超市，以及信用卡公司、电脑管理公司等等，并成为法国上市公司中的佼佼者。

　　老佛爷百货公司一向以售卖高档优质产品和领导时尚著称，店内云集世界一流品牌精品，流行男女童装、饰品和家居、美食等数万种商品琳琅满目。如今，巴黎的老佛爷旗舰店定期举行免费服装表演，设有美容院、按摩室、银行、邮局、商务中心、各种参观与旅行票务中心等服务设施，并为亚洲顾客专门开辟了一块用多种语言服务的购物区，令老佛爷百货公司成为法式优质生活的一面镜子，甚至是宣传法国的一个窗口，每天接待的外国游客比参观艾菲尔铁塔的人还多。

　　除了巴黎的总店以外，“老佛爷”目前在法国其它省份还拥有55家同名号分店，其中包括12家“旗舰店”、25家“大商场”和18家“专门商场”，其营业额是巴黎地区的两倍。人们很难想象，1983年老佛爷百货公司还仅仅只有5家商店，此后的短短20年内却新开了70多家分店，其中包括1994年和 1996年分别在纽约和柏林开设的分店。

　　注重商店建筑的历史与品味是老佛爷公司的一贯特色。2003年，它启动了外省55家分店的翻新工程，如今这个项目已经开始“大丰收”，仅2007年一年就有20多家店重返青春。在图卢兹，日前以新面貌迎客的老佛爷百货公司变成了“一店两址”，其中位于阿尔萨斯－洛林街的店铺被正式命名为家居用品店。这座四层高的优美建筑始建于1905年，由集团几年前从另一商团手中收购。如今经过店内外的重新整修与规划，遮蔽已久的一楼大玻璃窗和中庭顶棚重新展现出迷人的魅力。温暖的阳光通过大玻璃窗照射进来，让顾客感到像在家里一样舒适、温馨。

　　在经营方面，“老佛爷”积极创设新锐时尚、家居和美食店铺。为了体现商店的个性，“老佛爷”不仅在世界各地搜寻最好的牌子和最新的设计，还提高了自创品牌的比例，目的是让顾客得到性价比最好的商品，这其中有3％的货品在中国生产。

“老佛爷”还将最新观念带进消费者的日常生活，比如浴帘的质地由塑料改为布料，电视机则只出售超薄屏幕的等等。此外，“老佛爷”还是法国第一家提供下载音乐服务的商店。

　　作为法国零售业的巨头，“老佛爷”深知如何保持自己在消费者心中的魅力。一月的冬季大减价、三月的幻想周春夏新款大减价、七月的夏季大减价、十月的秋冬新款大减价、十二月的圣诞节前系列促销，都是消费者不会错过的购物节日。

　　“老佛爷”积极创设时尚家居和美食店铺，如今它已拥有11个家居店和5个美食店，2007年年底前还有三处大型的“新锐时尚空间”进驻老佛爷店铺。这种经营方针可以使商品更具有针对性，并且换货快，选择多。

　　2004年，老佛爷百货公司的总营业额为19.79亿欧元，所接待的顾客中70％为女性，其中一半人年龄在35岁以下，称其为“年轻的老佛爷”一点也不为过。

　　如今，中国游客已成为“老佛爷”的第一大外国客源，该公司也表示会考虑投资中国市场，选择北京、上海固然顺理成章，但中国的其它城市也不容忽视。

　　游览蒙田大道，不仅可以领略世界顶级奢侈品的腹地，更可以沿街享受高级时尚的气息。可到41号吃顿午餐，那里是许多当地名流的聚会之地；21号的 Relais Plaza则是高级时装界圈内人的“小食堂”；而入夜，则可到15号的香榭里舍大剧院听一场音乐会；然后，穿过马路，到6号的剧院酒吧喝上一杯；最后，千万不能错过到Pourcel兄弟担当美食顾问的15号“白宫”吃上一顿正宗的法式晚餐。