perezhilton.com

　　2004年，一个名叫Mario Armando Lavandeira Jr.的美国男人凭着兴趣写起了明星八卦博客，3年之后，他的博客已跻身全美十大娱乐新闻站点之列，每天更新30条内容，每周的广告报价9000美元，每月的访问人数260万。他的工作就是毫不保留地吹捧或挖苦明星，现在，明星的光环和恶名也一同落到了他自己的头上。

　　文/akira

　　没有多少人能记牢Mario ArmandoLavandeira Jr.这个冗长的名字，所以人们干脆叫他Perez Hilton—这个名叫Perez Hilton的29岁美国男人如今几乎和那个名叫Paris Hilton的美国女人一样出名。作为当红明星八卦博客perezhilton.com的主人，他正是借着Paris Hilton这类话题明星的号召力，把自己也捧成了明星。

　　Perez究竟有多红，翻看他过去一个月的媒体曝光率就能一清二楚：和著名电视主持人Joy Behar一起上早晨脱口秀节目“The View”；作为神秘嘉宾参加Victoria Beckham主持的NBC台特别节目；参加Bravo台的“KathyGiffin真人秀”；上ABC台新闻节目“Nightline”的人物板块；参加了一个狗仔队云集的街头吃热狗比赛；登上明星新闻网站TMZ.com；接受《纽约时报》的人物专访……

　　面对《纽约时报》的记者，Perez坦言，能在好莱坞迅速攀爬到目前的地位和知名度，自己都感到很吃惊。他把自己的优势概括为“不受制于任何人，只按照自己意志来做事”。

　　在“Mario Armando LavandeiraJr.”时代，Perez的生活过得并不顺畅。出生在工薪家庭的他，从纽约大学表演系毕业后，先后当过跑龙套的小演员、同性恋组织的出版经理、展览会的宣传人员……他最体面的一份工作大概是娱乐杂志《Star》的记者，但是不久就被炒了鱿鱼。

　　2004 年，Perez 凭着兴趣写起了明星八卦博客，perezhilton.com 的前身叫作PageSixSixSix.com。去年起他成为全职博客作者，每天花17小时经营博客，日均更新30 条内容。出身贫寒的Perez 把Perez Hilton 发展成了一个家族公司，妹妹和母亲现在都为他工作。他确实是个幸运的家伙。他的博客写得一点也不老辣，甚至语句粗糙，但是明星照片配上简短直白评论的形式偏偏大受欢迎，去年的流量就翻了3 倍，收入滚滚而来。普通广告的单周报价是9000 美元，最贵的广告套餐的单周报价更是高达45000美元。该博客的最大读者群体是平均年龄26 岁的女性，所以时尚品牌和好莱坞自然是趋之若鹜。

　　从博客作者蹿红为娱乐明星，Perez只用了短短3年时间。他曾每天都靠吹捧和挖苦别人来工作，现在光环和恶名也一同落到了他自己头上。他并不抗拒，反而如鱼得水。从一开始，Perez就爱厚着脸皮自我吹捧，像马戏团小丑一样娱乐大众、吸引眼球。现在他成天顶着一头刺眼红发招摇过市，还在VH1、MTV Tr3s两个电视频道上开设了个人节目，Perez Hilton已成为一个娱乐品牌。

　　“Perez Hilton发明了一个绝妙的‘成名公式’，虽然对于公众来说这未必是好的。” 综合八卦网站Radaronline.com的高级编辑Tyler Gray 说，他也承认自己颇嫉妒Perez 的网络号召力。根据ComScore Media Metrix 公司的统计，Perezhilton.com 已跻身全美十大娱乐新闻站点之列，每个月的浏览总人数为260万，其中美国网民占170万。Perez说，他的规则很简单：许多人都这么想，但只有我敢把他们的想法大声说出来。Perez的博客充满个人化的“爱憎分明”。比如，对于自己喜爱的Angelina Jolie、Jennifer Lopez、Dita Von Teese等女明星，他总是毫不吝惜赞美之辞—某种程度来说，他把她们作为榜样，渴望像她们一样出人头地。Clay Aiken、Kirsten Dunst、Sienna Miller则扮演着反派角色，Perez总以吸毒、酗酒、乱交、否认自己是同性恋等罪名来攻击她们。

　　“我像麦当娜一样，从不怕得罪人。”Perez 在一篇博客中写道。渐渐地，当电视节目无法请某些明星本人到场时，Perez Hilton就成了首选的民间代言人。前不久Lindsay Lohan 被指控醉酒驾车和携带可卡因事件之后，Perez 立刻奔波于《早安洛杉矶》、《Mike 和Juliet秀》以及好几个广播节目之间。

　　Perez有多受欢迎，也就有多惹人厌。看不下去的网友辱骂他，明星公关谴责他，连狗仔队也要告他擅自使用他们的照片来谋取个人利益。然而就像任何一个当红明星一样，越有争议，知名度和曝光率反而越高。负面新闻为他制造了更多的机会：设计师送他免费时装，唱片公司将新唱片寄给他，一些明星也主动跟他套近乎—ParisHilton就是他的老朋友。在VictoriaBeckham主持的NBC真人秀上，作为嘉宾的Perez说要送给Victoria她丈夫的裸体照片，笑得花枝乱颤的Victoria似乎全然忘记了对方在博客上对她的嘲讽曾惹得她冲进他常去的咖啡馆里寻仇。

　　现在的Perez已不再整日坐在咖啡馆里更新博客了，他租下了足够宽敞的高级公寓，平时就在家SOHO，电视节目录制和派对应酬在他生活中所占的比例也越来越大。“我没有经纪人和公关，一切自己搞定。”他说。比起约会和玩乐，他更愿意花时间去经营Perez Hilton这个品牌，诸如推出时装系列、邀请自己喜欢的音乐人来开一场巡演。

　　“现在就是我最好的时机，因为我年轻，一切正在发生、炙手可热。也许明年我就过气了。” Perez 说。